Hornbach hat eine erstaunliche Welt geschaffen, die einen einzigen Quadratmeter misst

Was wäre, wenn Ihr ganzer Tag, ja Ihr ganzes Leben, in Räumen von einem Quadratmeter stattfinden würde? Dies gilt auch für den Helden von HeimatTBWAs neuestem visuellen Hingucker aus Hornbach.

Zu Beginn von :60 unten erwacht er in einer beengten Welt. Mit Toast im Mund steigt er einen schmalen Gang hinauf. Es ist eine Szene, die ähnelt, als würde Alice ins Wunderland fallen, aber umgekehrt. Er bleibt stehen, um seine Pilze zu bespritzen. Unter einem niedrigen Schrägdach versucht er sich im Töpfern. Dann löst er sich vom Rad, die Kreation in der Hand, um in Gesellschaft eine Mahlzeit zu genießen. Der unebene Topf enthält jetzt Blumen.

Die Atmosphäre ist klaustrophobisch und traumhaft. Dinge gleiten herum, Szenen verschieben sich auf seltsame Weise.

Die Anzeige ist eine kreative Reaktion auf die Krise der Lebenshaltungskosten, die sich wie eine Seuche ausbreitet und es schwieriger macht, angemessenen Wohnraum zu finden. „Ein Quadratmeter erscheint klein, doch es ist ein endloser Raum für Ideen“, heißt es in der YouTube-Beschreibung. Und tatsächlich, während der Mann durch die Räume geht, in denen er lebt und die er teilt, überschreiten die Wände nie dieses Maß (ein Quadratmeter entspricht etwa 10,76 Quadratfuß).

Hier kommt Hornbachs Düsterkeit wunderbar zum Ausdruck und in den Augen des Protagonisten strahlt die Verrücktheit, die wir so lieben gelernt haben. Aber auch die subtile Handschrift von Heimat ist zu spüren, die dem Baumarkt seine einzigartige Markenidentität verleiht: Es ist ein Ort der Kreativität, der allzu viel Zeit allein mit dem Hammer verbringt und auf etwas starrt, dessen „künstlerische Zwänge“ haben fing an, Sie ein wenig verrückt zu machen – genug, um die Barrieren der Konvention zu überwinden.

Sie werden keine gepflegte Ikea-Ästhetik vorfinden, sondern klare Linien, die nur durch die eigenwilligen Akzente der schwedischen Namen der Möbel unterbrochen werden. Stattdessen ist Hornbachs Welt wurzelig, wild, unvollkommen – ein ganz englischer Garten.

„Wir wollen Menschen ermutigen und inspirieren, Räume und Räume kreativ neu zu denken und zu gestalten, sowohl in den eigenen vier Wänden als auch darüber hinaus“, erklärt Thomas Schnaitmann, Leiter der internationalen Marke Hornbach. „Gerade dort, wo bezahlbarer Wohnraum knapper wird, muss die Zahl der Ideen pro Quadratmeter noch größer werden.“

Es macht Spaß, sich das Werk anzusehen. Jede Szene beginnt wie ein Palimpsest, in dem man leben kann, und enthüllt Schicht für Schicht des Lebens. Es muss Spaß gemacht haben, es zu machen. Regisseur Steve Rogers von TDF Berlin arbeitete mit dem Bühnenbildner Steven Jones-Evans zusammen, dessen Team alles, was Sie sehen, handgefertigt hat.

„Dieser Film ist die Verkörperung der Marke Hornbach. Wir haben alles von Hand gebaut, vom Bett bis zum vertikalen Esszimmer. Keine Spezialeffekte, nur Ideen“, sagt Guido Heffels, Agenturgründer und CCO.

Die Ergebnisse sprechen für sich. In einer gut gedrehten Minute sind die Räume, durch die wir uns bewegen, kompakt und vermitteln gleichzeitig Maßstab. Das Ambiente hat eine Grenzqualität: Der Raum scheint ewig zu dauern und endloses Potenzial zu bergen. Aber es fühlt sich auch etwas zu eng an und erinnert an die Zeiten, in denen wir auf engstem Raum auskommen mussten.

Am Ende des Spots stürzt der Protagonist aus dem Labyrinth und taucht wie aus dem Kopf von John Malkovich vor einem applaudierenden Publikum auf die Bühne. Die Blechbläser im Hintergrund spielen auf Hochtouren. Diese Zeile erscheint: „Jeder Quadratmeter verdient es, der Beste der Welt zu sein.“

Designer und Künstler aus acht europäischen Ländern – darunter Deutschland, Schweden, der Slowakei, Österreich und den Niederlanden – produzierten für die unterstützende Aktion, die ab Mitte September starten wird, echte Quadratmeter-Kunstwerke. Sie haben eindrucksvolle Namen wie „The Square Farm“, „The Memory Room“ und „BBQ Tower“. Ihre Geschichten und die ihrer Designer werden auch auf sozialen und digitalen Medien erzählt.

Out-of-Home-, Radio- und Event-Promotionen begleiten die Arbeit.

Kreativagentur: HeimatTBWAMedienagentur: MediaplusRegie: Steve RogersMusikkomposition: Benjamin Woodgates, LELAND Music, LondonMusikaufsicht: Ed Bailie, LELAND Music, LondonSounddesign: David Arnold/ LOFT BerlinFilmproduktion: TPF BerlinProduzenten: Michael Duttenhöfer, Florian von der Heydt